Evolução do logótipo da WWF

O famoso logótipo da instituição, um dos mais reconhecidos do mundo, foi inspirado em um urso panda gigante, chamado Chi-Chi, que havia acabado de chegar ao tradicional zoológico de Londres na década de 60, proveniente de Beijing. A escolha do animal como símbolo da organização foi baseada na campanha promovida na China para a preservação do urso panda. Conhecido em todo o mundo e considerado um representante das espécies ameaçadas de extinção, o mamífero reunia forma e cor ideal para o desenho de um símbolo atraente. Os primeiros desenhos, na verdade rabiscos, foram feitos pelo naturalista escocês Gerald Watterson. E baseado nesses desenhos, o ornitologista inglês Sir Peter Scott, um dos fundadores da organização, criou o famoso logotipo do WWF. Ao longo de quatro décadas a marca evoluiu muito (ganhou a sigla WWF em 1986 e uma nova tipologia de letra em 2000), mas os traços característicos do urso panda continuam sendo uma parte do inconfundível símbolo da WWF.